漫威做對什麼 把「二軍」復仇者聯盟捧成超級巨星？

Zyra

漫威做對什麼 人力仲介公司把「二軍」復清洗機仇者聯盟捧成超級巨星？
漫威中山區當舖最新巨片「復仇者聯盟：終局之戰」，未上映前已在各國引發訂票網站大當機，正式上映後在各地戲院門口皆見人潮，堪稱令全球觀眾一起瘋狂的話題焦點。雖然在漫威之前，早有票房開紅盤的超級英雄片，卻未必有在世界各國一樣紅火的盛況，漫威影業到底做對什麼、改變了電影圈的生態和未來？
11年前「鋼鐵人」上映，就連自家美國娛樂界也不敢太看好「錢途」，小勞勃道尼那時半黑不紅，無法靠他吸引太多觀眾，號召力遠不如原訂男主角湯姆克魯斯。片子本身固然有人穿上盔甲作戰的噱頭，也不比「變形金剛」過癮。「鋼鐵人」因為觀眾口碑好得出奇，北美賣破3億美元，得到拍續集的機會，在片尾字幕後的彩蛋畫面，暗示了「復仇者聯盟」的組成，傳達出漫威不只想拍攝英雄獨立電影，也打算串連所有人的力量，打造出更吸金的系列，有別於以往超級英雄各自為政的走向。
美國漫畫英雄在紙本上聯手或對戰並不是罕見的情況，卡通影集也不乏此類的情節，但真人主演的電影，人力仲介公司幾乎不太這樣做，一來是英雄本身的電影拍攝權可能分屬不同公司，二來沒人做類似的嘗試，並沒把握觀眾一定接受。不過漫威大膽踏出一步，開始各英雄獨立影片中埋伏筆，像是「鋼鐵人2」帶出了黑寡婦，「雷神索爾」也一併讓鷹眼登場，鋼鐵人自己也曾現身「無敵浩克」片尾彩蛋中，這些客串或是幫襯，加強了獨立英雄片之間的連結。
到了首部「復仇者聯盟」，各英雄的戲分經過精心設計，大多數人氣度成功變得更高，賣座也開出大紅盤，接下來大家又各自分頭出擊，等到下一集的「復仇者聯盟」再合體。漫威逐漸讓這些大片結構成一個類似大型連續劇式的體系，觀眾一但看得入迷，後續的片子哪捨得不看？自然每有新片就捧場。其他片商有樣學樣，卻畫虎不成反類犬，顯然漫威這一手不是很容易就能成功拷貝，但卻徹底改變了超級英雄片這個類型的面貌。
其實漫威最厲害是在手上的「A咖」如X戰警、蜘蛛人等都賣給其他片商拍攝，自己都不能碰，硬是把原先只是「二軍」的鋼鐵清洗機人、雷神索爾等捧成了A咖。原先「復仇者聯盟」中，只有曾在二戰時期風光過的美國隊長勉強搆得上A咖的邊，卻也過氣多年，漫威甚至也曾把美國隊長的拍攝版權賣出去，無奈影片公司只花小成本、不找有名卡司，拍成B級片「閃電威龍」，連美國都沒上戲院直接發錄影帶，漫威才得以在收回拍攝權後能夠大刀闊斧「砍掉重練」，重新塑造出美國隊長的獨特魅力。
「復仇者聯盟」上演「二軍變巨星」的傳奇，讓握有蜘蛛人的索尼同意和漫威合作，藉由與娘家的戰友聯手，拉抬自己的聲勢，「X戰警」系列的票房更是明顯不及「復仇者聯盟」。隨著福斯被漫威所屬的迪士尼併購，X戰警將要回歸，「復仇者聯盟」某些元老也到了暫時功成身退的時刻。
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